9일부터 10일까지 배우 류수영이 ' 2025 K-EXPO : All about K-Style’에서 참가자들에게  K-푸드 홍보전을 전개하고 있는 장면

한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)가 필리핀에 이어 캐나다에서 K-푸드 시장 개척을 위해 홍보전을 개최했다.

9일부터 10일까지 캐나다 토론토에서 개최된 ‘2025 K-EXPO : All about K-Style’에서 한국aT는 문화체육관광부 등 관계 부처 합동으로 K-콘텐츠와 K-푸드를 융합한 복합 체험 부스를 운영하며 한국 농식품의 전시·시식·홍보를 진행했다.

2025년 7월말 기준 대(對)캐나다 K-푸드 수출은 전년 대비 약 2.5% 증가한 1억1700만 달러(잠정)를 기록했으며, 특히 라면, 김치, 쌀가공식품과 아이스크림 등의 현지 수요가 꾸준히 증가하고 있다.

이번 전시회에서 aT는 유명 셰프 레이먼킴과 배우 류수영을 초청, 김치 푸틴(캐나다식 감자요리)부터 김치&유자 물회, 유자차 셰이크까지 다양한 한국 재료를 활용한 요리를 선보였다.

관람객들은 샘플을 직접 맛보며 K-푸드에 대한 이해를 높였고, 동시에 진행된 퀴즈와 SNS 활용 이벤트에도 적극 참여하는 모습을 보였다.

전기찬 aT 수출식품이사는 “K-콘텐츠와 연계한 K-푸드 홍보는 국가 브랜드 이미지 제고는 물론, 한국 농식품의 매력을 친근하게 알릴 수 있는 좋은 계기”라며, “앞으로도 K-콘텐츠와의 융합을 통해 해외 소비자와의 접점을 넓히는 B2C 중심 마케팅을 지속적으로 추진하겠다”라고 말했다.

6일부터 9일까지 필리핀 마닐라에서  개최된 '2025 마닐라 국제식품박람회'에  참가한  관객들.

앞서 aT는 6일부터 9일까지 필리핀 마닐라에서 열린 ‘2025 마닐라 국제식품박람회(World Food Expo, 이하 WOFEX)’에도 참가했다. 7월 기준 K-푸드의 필리핀 수출액은 1억 6922만 달러로, 작년 동기 대비 5.6% 증가했다.

특히 ▲ 라면 (3294만 달러, 17.9%↑) ▲ 커피조제품 (1216만 달러, 52.7%↑) ▲ 음료 (1201만 달러, 29.5%↑) 가 두드러진 성장세를 기록하고 있다. WOFEX는 필리핀 대표 국제 식품 박람회로, 올해는 한국을 포함해 미국, 캐나다, 브라질, 노르웨이 등 13개 국가관과 700여 개 글로벌 식품 기업이 참가하고, 8만여 명의 관람객이 현장을 찾아 연일 성황을 이뤘다.

농식품부와 aT는 국내 수출기업 10개사, 지자체 1곳과 함께 통합한국관을 구성해, 라면, 음료, 스낵, 주류 등 필리핀 수출 주력 품목을 선보였다. 나흘간 총 311건의 상담을 진행했으며, 바이어의 관심이 집중된 스낵류, 주류 품목을 중심으로 740만 달러 규모의 MOU 9건을 체결하는 성과를 거뒀다.

현장에서는 볶음 라면, 과일소주, 유자차 등 참가업체 제품을 활용한 조리 시연과 시식 행사를 선보여 큰 호응을 얻었다. 특히 볶음라면 시식에는 관람객의 발길이 끊이지 않았다. 매콤하면서도 달콤한 맛이 현지인의 입맛과 잘 맞아 젊은 층을 중심으로 뜨거운 반응을 이끌어냈다.

통합한국관을 방문한 마닐라 소재 기업 화산완의 바이어 데이비슨은 “이번 박람회를 통해 필리핀 맞춤형 제품을 비롯해 여러 한국 제품을 한자리에서 확인할 수 있어 만족스럽다”라며, “향후 한국 식품의 수입 비중을 늘려나갈 계획”이라고 말했다.