몽골 이마트 내 노브랜드 코너에 현지 고객이 몰린 모습. [이마트]

이마트가 자체 브랜드(PB) ‘노브랜드’를 앞세워 몽골 유통시장 공략을 가속화한다. 기존 몽골 이마트 매장에서 검증된 상품 경쟁력을 기반으로 전문점 사업까지 확대하며, 현지 유통 네트워크 구축에 속도를 내는 모습이다.

이마트는 올해 몽골에 노브랜드 전문점 3개 매장을 우선 오픈한 뒤, 2028년까지 15개점으로 확대할 계획이라고 6일 밝혔다. 장기적으로는 10년 내 50개점까지 출점해 몽골 전역으로 네트워크를 넓힌다는 구상이다. 이를 위해 노브랜드 전용 물류 클러스터도 구축할 예정이다.

이번 전략은 몽골 현지에서 이미 확인된 노브랜드의 흥행 성과를 바탕으로 한다. 몽골은 전체 인구 약 절반인 170만명이 수도 울란바토르에 집중돼 있고, 긴 겨울과 교통 혼잡으로 ‘원스톱 쇼핑’ 수요가 높은 시장으로 평가된다.

이마트는 2016년 몽골 진출 이후 현재 6개 점포를 운영하고 있다. 주말 하루 평균 방문객이 3만명에 육박할 정도로 현지 핵심 유통채널로 자리 잡았다는 게 회사 측 설명이다.

노브랜드의 현지 인기도 빠르게 커지고 있다. 현재 몽골 이마트에서 판매 중인 노브랜드 상품은 약 800종이다. 2025년 한 해 동안 치즈 스낵 5만개, 비스킷 10만개, 주스류 400t이 판매됐으며, 연 매출은 100억원을 돌파했다.

최근 라오스·태국 등 동남아 시장에서 노브랜드 전문점 사업이 안착한 점도 몽골 확대 전략의 배경이다. 라오스에서는 초기 흥행 이후 추가 출점이 이어졌고, 태국에서도 안정적으로 운영 중이라고 이마트는 설명했다.

사업 운영 방식은 현지 파트너사와 협력하는 ‘마스터 프랜차이즈’ 모델이다. 이마트는 지난 4월 28일 몽골 현지 기업 ‘SKY Hypermarket LLC(알타이홀딩스 자회사)’와 노브랜드 전문점 진출 계약을 체결했다.

이마트 강영석 해외사업 담당은 “몽골 이마트의 성공을 통해 노브랜드의 상품 경쟁력이 현지 소비자들에게 충분히 통한다는 점을 확인했다”며 “현지 파트너사와 협력을 바탕으로 전문점을 확대해 몽골 유통시장 내 이마트와 노브랜드의 위상을 강화할 것”이라고 밝혔다.